2024年媒体融合的创新与机会

speaker1

欢迎来到今天的 podcast，我是你的主持人，媒体专家。今天我们将探讨2024年媒体融合的创新和机会。今天的嘉宾是我的好朋友，媒体观察者。我们先来聊聊主流媒体的系统性变革吧。党的二十届三中全会提出，要推进主流媒体的系统性变革，构建适应全媒体生产传播的工作机制。你能分享一下你对这个变革的理解吗？

speaker2

嗯，这个系统性变革确实是一个重要的方向。它不仅仅是媒体融合的深化，更是对整个媒体生态的全面升级。比如，中央和省级媒体正在加速大小屏联动，通过技术赋能和渠道融通，形成更加高效的融合新生态。地市级融媒体中心也在积极组建，实现资源集约化。这不仅提高了资源利用效率，还增强了媒体的竞争力。

speaker1

确实，这种系统性变革不仅仅是技术上的升级，还涉及到组织结构和管理模式的创新。例如，云南、宁夏、黑龙江等7省区已经实现了地市融媒体中心的全覆盖，机构合并和资源整合方面也取得了显著进展。这种变革带来的不仅是资源的优化，还有内容的丰富和传播方式的多样化。接下来，我们来聊聊智能新生态的构建吧。2024年，《政府工作报告》提出要加快发展新质生产力，推动传媒业务形态的智能化。你对这一点有什么看法？

speaker2

我认为这是一个非常具有前瞻性的策略。以人工智能、大数据、云计算等技术为驱动，传媒业务的各个环节都得到了优化。比如，新华报业传媒集团启动了‘数智新华行动方案’，自主研发了18个项目，推动全链条的数智化转型升级。上海广播电视台也成立了生成式人工智能媒体融合创新工作室，积极布局人工智能的重大应用场景。这些举措不仅提高了生产效率，还为内容创作和分发带来了新的可能性。

speaker1

非常赞同。这些智能技术的应用，不仅提升了内容的创作效率，还使得内容更加精准地触达用户。接下来，我们来谈谈客户端市场的新阶段。2024年，主流媒体的数字平台与移动端口建设进入存量维系阶段，市场竞争日益激烈。你对这种现象有什么看法？

speaker2

是的，随着客户端数量的不断增加，市场竞争确实变得非常激烈。很多媒体客户端通过合并与整合，推动资源的优化配置。例如，部分省级广电媒体建有2-4个客户端，市级广电媒体客户端开办率超过八成，县级广电客户端开办率接近九成。这种存量维系阶段的市场竞争，对媒体的创新能力提出了更高的要求。

speaker1

确实，这种竞争促使媒体不断创新，寻找新的增长点。接下来，我们来聊聊视听文旅的新模式。近年来，‘视听+文旅’的融合模式成为新的趋势与增长点。2024年初，国家广播电视总局发布了‘跟着微短剧去旅行’创作计划，推动了一批实体取景地的‘出圈’。你对这种模式有什么看法？

speaker2

这种模式非常有趣，它通过短视频平台和微短剧的结合，实现了内容与城市形象传播的互动。比如，‘短视频+文旅’‘微短剧+文旅’以小成本撬动大市场，带动了流量的下沉，探索出‘乡村文化+乡村旅游+数字经济’的发展新路径。这种模式不仅提升了地方的知名度，还推动了乡村经济的发展。

speaker1

非常有见地。这种融合模式确实为地方文化和旅游的发展注入了新的活力。接下来，我们来聊聊直播行业的新动能。2024年，‘直播+’应用边界进一步扩展，成为推动数字经济发展的重要引擎。‘直播+电商’‘直播+文旅’‘直播+助农’等多元场景的拓展，不断释放溢出效应。你对直播行业的未来有什么看法？

speaker2

直播行业的未来非常值得期待。随着技术的不断进步，直播的应用场景越来越广泛。比如，湖南卫视和芒果TV双平台新媒体矩阵直播《天猫双11疯狂好六夜》，观看人次突破1.24亿，创下了直播历史纪录。此外，直播还与文旅、助农、电竞等多个行业结合，为直播行业的持续发展注入了新的动能。

speaker1

确实，直播行业的多样化发展为数字经济发展带来了新的机遇。接下来，我们来谈谈微短剧的精品化发展。2024年，微短剧的行业规模不断攀升，逐渐朝着精品化、专业化和系统化的方向发展。你对微短剧的发展有什么看法？

speaker2

微短剧的发展非常迅速。除了抖音、快手等头部平台之外，主流媒体和网络视听平台也纷纷入局。比如，中央广播电视总台推出了《中国神话》《AI看典籍》等优质作品，湖南广电的风芒APP也定位为‘以微剧微综微新闻为主的新一代短视频平台’。国家相关职能部门也在加紧对微短剧进行正向引导，确保其健康发展。

speaker1

非常赞同。微短剧的精品化发展不仅丰富了网络内容生态，还为观众提供了更多优质的选择。接下来，我们来聊聊开机新风貌。2023年8月，国家广电总局开展了电视‘套娃’收费和操作复杂‘双治理’工作，取得了显著成效。你对这一治理措施有什么看法？

speaker2

这个治理措施确实带来了很大的改变。截至2024年9月，全国81%以上的有线电视、85%以上的IPTV家庭用户实现了开机看直播，20万家酒店、1100万间客房也实现了‘便捷看电视’。这种治理措施不仅提升了用户体验，还推动了广播电视行业的规范化发展。

speaker1

确实，这一措施为广播电视行业的发展提供了有力支撑。接下来，我们来聊聊国际传播的新切口。2024年，我国的国际传播模式日益多元，网络游戏、网络文学和国产影视剧在海外市场拓展影响力。你对这一现象有什么看法？

speaker2

国际传播的多元化确实是一个非常重要的趋势。随着中国免签‘朋友圈’的不断扩容，入境旅游也成为中国国际传播的新切口。全球社交媒体平台上的‘China Travel’传播热潮，TikTok上关于‘China Travel’的视频播放量超过10亿次。这种传播方式不仅提升了中国的国际形象，还促进了文化的交流与互鉴。

speaker1

非常有见地。国际传播的多元化为中国的文化影响力拓展提供了新的途径。最后，我们来聊聊数字创意产业的活力。2024年，Sora、可灵等视频大模型的上线，为数字创意产业带来了新的创作形式和商业模式。你对数字创意产业的未来发展有什么看法？

speaker2

数字创意产业的未来发展非常值得期待。从在线音乐、电子书到短视频、微短剧、虚拟现实内容，数字技术的迅猛发展为创意产业注入了新的活力。虽然版权侵权问题仍然存在，但国家通过成立专项委员会、搭建服务平台等方式，为数字版权产业提供了有力支持。我相信，随着技术的不断进步和法律的不断完善，数字创意产业将迎来更加健康和可持续的发展。

speaker1

非常赞同。数字创意产业的健康发展不仅需要技术的支持，还需要法律和政策的保障。今天的讨论非常精彩，感谢你的分享。如果你对媒体融合的创新和机会感兴趣，欢迎关注我们的 podcast。我们下期再见！