对话韦棠梦：中国汽车品牌全球化之路

主持人

欢迎收看本期节目，今天我们非常荣幸邀请到奥美亚太暨大中华区首席执行官，WPP集团中国总裁韦棠梦女士，与我们共同探讨中国汽车品牌在全球化浪潮中的机遇与挑战。韦总，您好！

韦棠梦

您好，主持人，很高兴来到节目。

主持人

韦总，您在报告中指出中国车企在电池技术和数字生态系统方面具有优势，能否详细阐述一下这些优势如何转化为全球竞争力？

韦棠梦

中国车企在电池技术方面积累深厚，这为电动汽车提供了关键竞争力。同时，他们对中国消费者对智慧功能和以客户为中心的出行体验的需求有着深刻的理解，并能有效地利用线上平台，迎合新一代数字原住民的需求。这些优势需要结合全球化战略，才能转化为真正的国际竞争力。

主持人

报告中也提到，将这些优势转化为可持续的海外成功需要更进一步的考量。您认为最大的挑战是什么？

韦棠梦

最大的挑战在于海外市场的监管挑战、文化差异、消费者偏好以及激烈的国际竞争。我们需要深入了解当地市场，制定切合实际的战略，才能克服这些挑战。

主持人

品牌建设在您看来对于中国汽车品牌出海有多重要？奥美是如何帮助中国汽车品牌进行品牌建设的？

韦棠梦

品牌建设至关重要！技术创新只是第一步，建立起与全球受众产生共鸣的独特品牌故事和价值主张才能实现差异化，建立信任，获取高溢价。奥美通过品牌战略、品牌命名、数字体验、媒介策略等，帮助中国汽车品牌打造全面品牌形象，例如我们协助问界品牌从无到有，在18个月内建立品牌。

主持人

数字营销和意见领袖营销在当今的全球化竞争中至关重要，您能谈谈奥美在这方面的策略吗？

韦棠梦

我们利用人工智能生成内容（AIGC）进行全球内容管理，并根据用户旅程图，选择合适的数字平台进行投资。同时，我们也注重意见领袖营销，选择与品牌价值观相符的意见领袖，创造真实有效的品牌影响力。这需要根据不同市场选择合适的意见领袖类型和内容形式。

主持人

最后，您对中国汽车品牌在全球化道路上的未来发展有什么展望？

韦棠梦

中国汽车品牌拥有巨大的潜力，但成功需要持续的努力和战略性的投资。他们需要适应不断变化的市场环境，建立信任，并为长远发展做好准备。品牌声音识别也是一个值得关注的领域，它能提升品牌体验和差异化。我相信，只要中国汽车品牌能够结合技术优势、品牌建设和市场策略，一定能够在全球市场取得更大的成功。

主持人

非常感谢韦总精彩的分享，让我们对中国汽车品牌的全球化之路有了更深入的了解。谢谢！